汪小菲夫妇带两个孩子逛动物园，11岁小玥儿长发披肩背影神似大S

北京市文化和旅(lǚ)游局制定的《北京市推动演艺高质量发展支持办法》，出台(chūtái)至今已满两个月。与此同时，今夏的北京正迎来前所未有的演唱会热潮——从国家(guójiā)体育场(tǐyùchǎng)鸟巢到工人体育场，从中华世纪坛到古北水镇，音乐与文旅的深度(shēndù)融合，正奏响“以文塑旅、以旅兴城”的新乐章。

歌迷们不仅为观看演唱会而“跨城追爱(zhuīài)”，更会因任贤齐、五月天等艺人的特色人偶(rénǒu)空降京城地标(dìbiāo)而专程打卡。演唱会与文旅结合产生的联动效应犹如一场(yīchǎng)精妙的化学反应，以前所未有的深度和广度，持续激发市场活力。

去年举办的五月天(wǔyuètiān)鸟巢演唱会

鸟巢(niǎocháo)外等候入场的观演人群

演唱会未开形象(xíngxiàng)公仔先行

7月，歌手(gēshǒu)任贤齐和五月天乐团将先后在北京举办演唱会。演唱会尚未开票之际，他们的形象公仔(gōngzǎi)已悄然“空降”北海公园、朝阳公园等北京地标。这种创新的预热方式，不仅激活了线下打卡热潮，更将演唱会与(yǔ)城市文化符号(fúhào)深度绑定。

歌迷们对歌手此类的(de)活动表现出了极高的热情，他们积极参与打卡(dǎkǎ)，并在小红书(xiǎohóngshū)等平台上分享打卡攻略和照片。这些打卡攻略不仅为其他歌迷提供(tígōng)了参考，还引领了一种新的旅游潮流。一位小红书博主说：“我(wǒ)希望通过我的分享，让更多人了解到这些有趣的打卡点，也希望能为大家的旅行增添一些(yīxiē)乐趣。”歌迷们的积极参与和分享，让演唱会与文旅的融合更加深入人心。

演出(yǎnchū)市场资深从业者孟伦接受北京青年报(běijīngqīngniánbào)记者采访时表示，演唱会与当地文旅结合(jiéhé)，得到双赢的(de)效果，可以说是“百利无一害”的一种尝试。“之前的模式都比较传统，比如艺人开新闻通气会，或者通过社交平台来广而告之自己的演出信息，主办方在各类媒体上(shàng)投放广告等(děng)，形式传统且单一，缺乏互动性，如今结合文旅的这种(zhèzhǒng)做法，弥补了(le)传统模式的缺陷，效果更好。”以任贤齐、五月天北京演唱会为例，演出尚未开启，歌手的形象公仔已亮相北京地标景点，吸引歌迷(gēmí)和市民驻足打卡，孟伦认为，这种预热方式既优化了传统宣传效果，又激活了文旅市场。

“相比(xiāngbǐ)之前传统的模式，这种营销升级为多阶段传播(chuánbō)：形象公仔从运输、安装就开始引人关注，在社交网络传播，到所有(suǒyǒu)的人偶、装置落成以后，吸引歌迷(gēmí)去打卡、拍照留念，还有歌迷组织合唱音乐会，甚至艺人也亲自参与。”孟伦透露，五月天成员和任贤齐就有可能会现身北京(běijīng)地标打卡活动。

“所以(suǒyǐ)就变成了一个全方位(quánfāngwèi)、长周期(zhōuqī)、强互动的宣传矩阵，是引流的高效方式。对于景区而言，既能集聚客流又能拉动消费，成效显著。”孟伦说。

“演艺+”持续激发(jīfā)文旅市场活力

越来越多的观众为了一场心仪的演出，不惜奔赴一座陌生的城市(chéngshì)。今年以来，汪苏泷、张惠妹、孙燕姿、林忆莲、张杰、凤凰(fènghuáng)传奇等众多知名歌手（组合）相继在北京(běijīng)的鸟巢、工体等大型场馆开唱，一场场(yīchǎngchǎng)精彩绝伦(jīngcǎijuélún)的演出吸引了超过110万人次的观众前来(qiánlái)观演。如此庞大的观演人群(rénqún)，也带动了场馆周边消费同比增长超过30%。2025年一季度北京营业性演出票房同比增长20.9%，大型演出场次增长57.1%，“演艺+”相关消费占比更是突破了40%。这些数据清晰地表明，演唱会与文旅的深度融合已经成为拉动跨城消费、激活(jīhuó)文旅市场(shìchǎng)的新引擎。

“演唱会经济”的(de)乘数效应在“五一”假期尤为显著。昌平区推出(tuīchū)“一张票根玩转昌平”活动，深度联动区域内文旅(wénlǚ)、餐饮(cānyǐn)、酒店等资源，打造“音乐+文旅”的沉浸式体验，实现综合收入6593.05万元；延庆世园公园的超级草莓音乐节首日吸引3万游客，带动周边酒店入住率100%，三天衍生消费(xiāofèi)达6000万元。

策划过多场大型演出(yǎnchū)的资深音乐总监樱桃在接受北青报记者采访时表示，对于这种现象，业内有(yǒu)“1∶4.8”的说法，即门票花费1元就能带动同期周边消费4.8元（也(yě)(yě)有说法，认为带动比为1：6.85）。因此，演唱会也被称为“流动的GDP”。

“酒店、商圈等与演出主办方的(de)协同创新，正在重塑观演(guānyǎn)体验。配套服务的不断完善，让观众在享受音乐盛宴的同时，也能充分体验当地的文旅魅力，实现了消费(xiāofèi)的有效转化。”樱桃说。

以国家体育场（鸟巢(niǎocháo)）为例，2024年鸟巢共上演39场大型演唱会，观演人数超216万人次，创下历史新高，贡献全市超六成的(de)演唱会观众(guānzhòng)数量和票房收入。带动奥林匹克公园商圈整体(zhěngtǐ)发展，成为首都“夜经济”的闪亮支点。

今年3月下旬(xiàxún)起，鸟巢打造“鸟巢星光演出季”，为北京(běijīng)演艺市场带来更丰富的声音，预计(yùjì)今年全年将举办大型(dàxíng)演出50余场。其依托奥运遗产构建的“赛演(sàiyǎn)经济(jīngjì)生态(shēngtài)”也大有可为——以演唱会(yǎnchànghuì)引流至周边商业体（如奥园city街、玲珑塔商圈），通过“奥运文化+京味消费”延长停留时间，形成“观演—打卡—购物—餐饮”链条。北京部分酒店也借机推出活动，会员可通过积分兑换张惠妹、张杰等演唱会VIP包厢权益。90后小伙儿陆华因此收获意外惊喜，“本来只是订个房，结果得到了张杰演唱会的VIP包厢票！这波(zhèbō)操作简直像中了彩票！”

来自广州(guǎngzhōu)的观众小黎在北京观看完凤凰传奇的演唱会(yǎnchànghuì)后，原本计划当天返回，但因为酒店和景区的优惠政策，他决定多待两天，游览了故宫和长城(chángchéng)。他感慨地说：“这样的优惠政策太贴心了，让我有机会更深入地了解北京这座城市，也让我的旅行(lǚxíng)更加充实。”

让演唱会成为一次文化体验之旅(zhīlǚ)

演唱会与文旅能够顺利结合，离不开具有一定(yídìng)经济实力的(de)文旅消费者。

很多老牌歌手开演唱会(yǎnchànghuì)具有天然的优势，因为(yīnwèi)“情怀”与“经典”永不过时，有着强大消费能力的中青年歌迷因此而聚集，通过(tōngguò)音乐触发情感共振(gòngzhèn)。例如，林忆莲《回响Resonance》巡演以《至少还有你》《伤痕》等经典曲目，唤醒“80后”“90后”的青春记忆；孙燕姿《就在日落以后》演唱会则以“青春不散场”为主题，吸引大量跨城(kuàchéng)歌迷。这种代际共鸣在刀郎南昌演唱会上同样显著——60后、70后在《冲动的惩罚》中重温岁月，00后通过《罗刹海市》的戏曲元素感知(gǎnzhī)传统(chuántǒng)魅力(mèilì)。

这些歌手的(de)歌曲承载着一代人的青春回忆，通过集体回忆引发了强烈的情感共鸣。当音乐爱好者们沉浸在(zài)熟悉的旋律中(zhōng)，回忆起那些美好的过往时(shí)，也(yě)更容易被转化为文旅消费者。来自上海的“80后”歌迷高先生在接受北青报记者采访时表示(biǎoshì)：“听到这些老歌，仿佛回到了学生时代。为了这场演唱会，我专门请了假来北京，除了看演出，我还打算在北京多待几天，好好(hǎohǎo)逛逛(guàngguàng)这座城市。”这种情感上的连接，让演唱会不仅仅是一场音乐表演，更成为一次文化体验之旅，为文旅消费转化奠定了坚实的基础。

资深文旅项目产业策划师刘拓接受北青报记者采访时分析，演唱会与(yǔ)文旅的(de)(de)融合，为观众提供了更加丰富的旅游体验，将音乐(yīnyuè)与旅游资源有机结合(jiéhé)在一起。观众不再仅仅是为了看一场演出(yǎnchū)而来(lái)到一座城市，他们可以(kěyǐ)在观看演出的同时，游览当地的景点，品尝当地的美食，感受当地的文化氛围。“以前游客来北京旅游，就是走马观花地看看景点，现在因为演唱会，大家有了更多的时间去深入了解(liǎojiě)这座城市，感觉旅游体验更加丰富了。这种音乐与文旅的融合，创造了一种全新的旅游玩法，让观众在享受音乐的同时，也能收获一段难忘的旅行记忆。”

今年4月29日，北京市(běijīngshì)文化和旅游局(lǚyóujú)经过深入调研、广泛征求意见，出台《北京市推动演艺(yǎnyì)高质量发展支持办法》，明确对主办单位在京举办的大型演唱会、音乐节等活动予以(yǔyǐ)大力支持(dàlìzhīchí)，为“演艺+文旅”融合提供了制度保障。根据该政策，单个(dāngè)项目全年累计售票总人数达到2万人次，分梯次予以最高300万元支持。对于全年累计售票总人数超过(chāoguò)20万人次，且境外观众比例超过10%的具有国际影响力的项目，予以500万元支持；同时，鼓励(gǔlì)演艺新空间创新(chuàngxīn)，鼓励商业综合体、剧场(jùchǎng)影院、园区街区、公园景区、文化文物单位等空间活化利用(lìyòng)，通过场景焕新，推出“小而精、小而美”的沉浸式、体验式、互动式演艺项目。对演出场次多、观众吸引力强、特色鲜明的创新性演艺新空间项目，予以最高100万元支持。

当国家大剧院推出“歌剧+文创”，当开心麻花打造“沉浸式喜剧+餐饮”，不同形态的融合模式正在(zhèngzài)串联城市(chéngshì)节点。而(ér)政策不仅是保障，更是催化剂——通过资金引导和场景焕新，让演艺真正成为激活城市消费的“流量入口(rùkǒu)”。

各地文旅联动提升地方(dìfāng)文化知名度

类似的文旅联动案例正在全国上演：临沂为(wèi)刀郎演唱会推出“门票变请柬(qǐngjiǎn)”政策，持刀郎门票可免费畅游10家景区；重庆巴南打造“都市潮玩线”与(yǔ)“乡村治愈线”，将演唱会流量转化为全域消费洪流。

文化消费(xiāofèi)成为城市形象“超级媒介”

演出对消费(xiāofèi)的撬动作用已超越门票本身(běnshēn)，文化消费正成为城市形象传播的“超级媒介”……演唱会相关话题(huàtí)在全网引发热烈讨论，也成为提升城市知名度和影响力的有力推手。

刀郎南昌演唱会(yǎnchànghuì)期间，“当山歌(shāngē)遇见英雄城”话题阅读量超5亿次，临沂通过无人机灯光秀和《沂蒙山小调》旋律图谱，将城市地标与音乐符号深度绑定，相关(xiāngguān)短视频播放量破亿。

演唱会不仅是音乐的盛宴(shèngyàn)，更是文化(wénhuà)的桥梁，将(jiāng)地方特色与音乐魅力完美融合。在首都北京，“跟着歌曲游北京”这一热门文旅话题已经深入人心(shēnrùrénxīn)，随着中轴线申遗成果的转化，北京的文化底蕴愈发深厚，通过市集、游戏、沉浸式展览、跨界演出等形式，在特色剧场等空间推动非遗现代化，并借助文旅融合，扩大(kuòdà)传播。

观众从“打卡者”变身“讲述者(jiǎngshùzhě)”

资深音乐总监樱桃分析，文旅(wénlǚ)融合的核心，是让观众从“打卡者”变为“讲述者”，“当他们在社交媒体分享观演(guānyǎn)体验(tǐyàn)时，城市形象便实现了裂变式传播。”

这(zhè)种深度参与在年轻群体中尤为受欢迎，每当(měidāng)有(yǒu)大型演唱会(yǎnchànghuì)举办，社交媒体上(shàng)就会涌现出大量关于演唱会和城市文化的话题，吸引了众多网友的关注和参与。一位来自海南的歌迷在社交媒体上分享了自己在北京观看演唱会的经历，并配上了故宫、天安门等景点的照片，这条动态迅速获得了大量点赞和评论。他说：“我(wǒ)想让更多的人了解北京这座城市，它不仅有精彩(jīngcǎi)的演唱会，还有丰富的历史文化和美丽的风景。”

观众小杨则兴奋地说：“我很(hěn)喜欢(xǐhuān)这种演唱会与文旅结合的方式，让(ràng)我在享受音乐的同时，还能体验到不同的文化，为我的个人社交平台又增加了素材。”

草原音乐会(yīnyuèhuì)带动当地产业发展

参与策划(cèhuà)内蒙古(nèiménggǔ)乌兰察布牛村演出项目的(de)(de)资深演出策划人孟苗，曾巧妙尝试将畜牧业与旅游业、演艺活动相结合，在草原(cǎoyuán)上举办具有民族特色的演唱会，前来听歌的观众还可以参与牧民生活体验、欣赏草原风光。“这种深度的文旅融合模式，不仅丰富了旅游产品的内涵，还带动了当地的产业发展。演唱会与文旅结合，是文化和旅游产业创新发展的生动(shēngdòng)实践，已经产生了显著的经济、文化和社会效益，成为文旅产业发展的重要趋势(qūshì)。”

孟苗认为(rènwéi)，演唱会与文旅“联姻”的模式，不仅打破(dǎpò)了传统演出的局限，更(gèng)开辟了文旅融合发展的新路径，演唱会的强大吸金效应与文旅产业的长尾(zhǎngwěi)效应相结合，对地方(dìfāng)经济产生(chǎnshēng)巨大拉动作用。而演唱会作为一种流行文化的传播载体，与文旅结合后，能够提升地方文化的知名度与影响力，促进文化的传承与交流，同时增强了城市在旅游市场中的竞争力。

樱桃(yīngtáo)认为，演唱会与文旅的融合是一种(yīzhǒng)必然趋势，它不仅(bùjǐn)能为观众带来更好的体验，还能为城市的经济和文化发展作出贡献。“未来，我们希望(xīwàng)能看到更多的创新模式和合作方式，让这种融合更加深入和广泛。”

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图片来源(láiyuán)/是相信音乐

记者：寿鹏寰(huán) 王佳懿